上海漢思供圖

國內(nèi)知名設(shè)計機(jī)構(gòu)，也是今年行業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注的長興太湖龍之夢嬉水世界的設(shè)計方上海漢思建筑設(shè)計事務(wù)所，對水樂園規(guī)劃設(shè)計有豐富經(jīng)驗和獨到視角。該公司文創(chuàng)設(shè)計總監(jiān)張曉楨認(rèn)為，任何主題休閑娛樂項目都應(yīng)在規(guī)劃設(shè)計階段做到“精準(zhǔn)定位、合理布局”，尤其是選址工作，是很多規(guī)劃設(shè)計單位重點考慮的因素。張曉楨表示：“選址階段能決定項目的成??！因為選址能夠解決‘人’的問題，人流量對水樂園項目是至關(guān)重要的。人口基數(shù)就代表了目標(biāo)市場，也是對項目未來收入測算的重要參考數(shù)據(jù)。一般來說，樂園的目標(biāo)人口應(yīng)為1.5小時車程半徑的覆蓋人群。此外，人口基數(shù)也決定了要投建的水樂園的規(guī)模，如果人口基數(shù)不夠，建一個超大型的水樂園，將帶來極大的投資風(fēng)險?！?

張曉楨認(rèn)為，水樂園選址與交通狀況和氣象條件息息相關(guān)?！坝慰偷剿畼穲@的通達(dá)性——包括自駕路線、城市公共交通（公交、地鐵等）、城際交通等，交通是否便利，會直接影響到水樂園的入園人數(shù)。氣候也是影響水樂園運營的重要因素之一。因此，在規(guī)劃設(shè)計水樂園時就一定要考慮項目選址的氣象條件。氣象條件決定了水樂園的運營時長，是否具備開放夜場的條件，應(yīng)建設(shè)室外還是室內(nèi)水樂園或兼顧兩者等。室內(nèi)樂園可以解決氣候?qū)穲@的影響，但投資相比室外水樂園會大很多。因此，平衡室內(nèi)水樂園和室外水樂園的配比尤為重 要，這將很大程度上影響游客的舒適度和業(yè)主的投資成本?！?

曾參與上海迪士尼“明日世界”主題園區(qū)規(guī)劃設(shè)計及柳州克里灣水樂園規(guī)劃設(shè)計的知名設(shè)計機(jī)構(gòu)悉地國際（CCDI），在樂園主題度假項目規(guī)劃設(shè)計方面有豐富的實踐經(jīng)驗。悉地國際設(shè)計副總裁、文旅度假產(chǎn)品部總經(jīng)理韓英姿認(rèn)為，在主題樂園規(guī)劃設(shè)計工作中，設(shè)計方需要考量的要素有主題定位、主題分區(qū)（故事線）、主題環(huán)境營造（建筑風(fēng)格、主題色彩、主題元素）、游樂項目的主題化等。

悉地國際供圖

無論故事線還是主題化設(shè)計，都需要樂園在規(guī)劃設(shè)計之初就有精準(zhǔn)定位與合理布局，韓英姿表示：“水樂園開園通常在夏季，主題創(chuàng)意應(yīng)該是引起游客對清涼水世界場景的聯(lián)想，如海洋、森林、湖泊等——2018年由悉地國際設(shè)計完成的柳州克里灣水樂園，就以地中海風(fēng)情為主題，按照故事線將園區(qū)分為海地之城、海地幻境、海地沙灘、海地探險四大區(qū)域，分別抽取了地中海典型建筑的特征，藍(lán)色的屋頂、白色的墻面以及燈塔，仿地中海的海灘、礁石、漁船等要素，從而營造出了浪漫的海濱氣氛，滿足了身處內(nèi)陸的柳州市民對海洋的向往?！?

新道信創(chuàng)意設(shè)計咨詢（上海）有限公司作為國內(nèi)知名的高品質(zhì)主題娛樂項目設(shè)計機(jī)構(gòu)和技術(shù)型設(shè)計公司，近年來在水樂園規(guī)劃設(shè)計方面也完成了不少優(yōu)質(zhì)項目。該公司總裁吳士鋋認(rèn)為，水樂園因其獨特的游樂屬性，在規(guī)劃設(shè)計時不能簡單考慮游客動線以及設(shè)備組合等基礎(chǔ)規(guī)劃，更要從水上樂園的日常運營需求出發(fā)，將水樂園的更淋特點、餐飲習(xí)慣、租賃需求、表演特色以及游客安全等貫穿在樂園的整個規(guī)劃設(shè)計之中。

新道信創(chuàng)意供圖

吳士鋋表示，水樂園在規(guī)劃設(shè)計階段就必須重視安全、區(qū)域、因地制宜等因素并精確定位。談及如何結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件規(guī)劃樂園的面積和項目配比時，吳士鋋以新道信創(chuàng)意承接的云臺天階水上世界項目為例說道：“通過前期調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)云臺天階水上世界緊鄰的云臺山風(fēng)景區(qū)旅游資源豐富、游客基礎(chǔ)深厚、基礎(chǔ)建設(shè)相對完善，所以在經(jīng)過大量的分析研究后，新道信創(chuàng)意的設(shè)計師將水樂園的整體類型定位為‘室內(nèi)+室外+溫泉休閑’的復(fù)合型水樂園，為游客打造一個綜合型的旅游目的地，增強了樂園的多季節(jié)運營能力。”

此外，吳士鋋認(rèn)為，在設(shè)計階段更多植入科技手段也是提升游客體驗的重要方法。“2019年，新道信創(chuàng)意承接了某大型溫泉水樂園項目的規(guī)劃設(shè)計工作，為避免樂園同質(zhì)化，新道信創(chuàng)意開始針對市場上最新的科技水設(shè)備進(jìn)行更深入的研究——如Wiegand（威崗）推出的VR滑道，以及環(huán)球影城火山灣引進(jìn)的TapuTapu Virtual Line智能手環(huán)系統(tǒng)等，新道信創(chuàng)意在深入研究這些新技術(shù)后積極將其導(dǎo)入樂園，進(jìn)一步提升游客的游玩體驗?！?

作為國內(nèi)知名水樂園設(shè)備供應(yīng)商，廣東大浪旗下?lián)碛袑I(yè)的水樂園主題規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)——廣州大浪騰云旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司和廣州大浪騰云水文化設(shè)計研究院，自2013年起，大浪騰云開始為國內(nèi)外客戶提供專業(yè)的前期項目策劃、主題景觀設(shè)計、工程施工技術(shù)指導(dǎo)等全程服務(wù)或單項設(shè)計服務(wù)。

廣東大浪供圖

廣東大浪認(rèn)為水樂園規(guī)劃設(shè)計的要點在于主題的塑造、目標(biāo)客群的年齡段、當(dāng)?shù)貧v史文化、內(nèi)陸或沿海、主題的新穎度和鮮活度以及施工難度等。其中，目標(biāo)客群的年齡段是近年來行業(yè)較為關(guān)注的部分?！半S著親子游樂市場的火爆，以家庭游客為市場主體的樂園近年來獲得了不錯的營收，我們在為客戶規(guī)劃設(shè)計水樂園時，會避免堆砌過多驚險刺激類設(shè)備，并在主題風(fēng)格上更多采用活潑可愛的風(fēng)格，打造親和力強、給游客帶來溫馨感受的水樂園，這類水樂園是親子家庭更愿意光顧的。”廣東大浪方面如是說。

水樂園要達(dá)到與其他市場產(chǎn)品的差異化和可持續(xù)發(fā)展，擁有讓游客喜歡和接受的IP非常重要（可以是自主設(shè)計也可以是外來導(dǎo)入的），也是培養(yǎng)潛在客戶的重要工作。這股“IP風(fēng)”首先在影視文化產(chǎn)業(yè)取得優(yōu)異成績，然后順理成章導(dǎo)入主題樂園領(lǐng)域。水樂園在拋棄了傳統(tǒng)的堆砌設(shè)備“純玩”風(fēng)格之后，也逐漸走向主題化，游玩過程中設(shè)置了完善 且有趣的故事線，讓游客的整個游園過程如同“看電影”，從而對樂園留下深刻印象。要做好水樂園的主題塑造工作，IP是成功的關(guān)鍵，且這類工作必須在樂園規(guī)劃設(shè)計階段就考慮完善。

漢思建筑文創(chuàng)設(shè)計總監(jiān)張曉楨在介紹漢思建筑利用IP打造水樂園主題的經(jīng)驗時說道：“在IP打造方面，水樂園和陸地樂園的經(jīng)驗是貫通互補的，我們可以從陸地樂園的成功經(jīng)驗中汲取有益的成分為水樂園所用。眾所周知，現(xiàn)階段主題樂園IP的來源有3種，一是引進(jìn)境外人們熟悉的成熟IP（例如迪士尼的IP形象系列，三麗鷗的IP形象系列等）， 但對于開發(fā)商來說，引進(jìn)IP不菲的費用也是不小的壓力；二是在國內(nèi)眾多的IP中尋找適合該項目的IP，整合國內(nèi)比較優(yōu)良的IP對項目進(jìn)行結(jié)合，發(fā)掘潛在優(yōu)勢；三是打造自主IP，但這條路任重道遠(yuǎn)，形成自有好IP需要投入巨大的人力物力財力?！?

悉地國際在打造柳州克里灣水樂園時以地中海為主題，融入了部分海洋文化IP。悉地國際設(shè)計副總裁、文旅度假產(chǎn)品部總經(jīng)理韓英姿認(rèn)為，對于水樂園乃至更多主題樂園來說，固定IP反而限制樂園開展有差異化的主題活動或拓展業(yè)態(tài)更豐富的二次消費，因此悉地國際以“異域風(fēng)情”“海洋文化”這樣相對籠統(tǒng)的概念融入樂園主題進(jìn)行設(shè)備、故事 線和配套服務(wù)的打造，只要實現(xiàn)沉浸感就達(dá)到了規(guī)劃設(shè)計時預(yù)估的效果。韓英姿對《亞洲水樂園》表示：“對游客來說，IP是一個提前的認(rèn)知，會在游玩中會強化故事內(nèi)容并進(jìn)行擴(kuò)展，達(dá)到更強的沉浸式代入感。融入什么樣的IP、如何融入IP應(yīng)該為樂園打造沉浸感以及差異化去服務(wù)?！?

悉地國際供圖

新道信創(chuàng)意總裁吳士鋋稱：“沒有吸引力的水樂園最終必然會失去市場。在水樂園日益同質(zhì)化的大環(huán)境下，開發(fā)或引入一個好IP能調(diào)動并聚合游客的情感，增強樂園的識別度，形成差異化，從而有效提升樂園知名度。IP打造是提升水樂園銷售成績的重要手段，還可增加喜愛這些IP的游客的重游率?！?

在新道信創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計的塞班娜夢幻水世界項目中，該公司主創(chuàng)團(tuán)隊設(shè)定了一個“未來世界的失落古城探險”的主題，并由此打造了相關(guān)的IP人物和展開故事情節(jié)，從而帶給游客印象深刻的體驗?！坝蒊P和主題構(gòu)成的故事能夠激勵游客了解和探索更多的游樂設(shè)施，從而延長他們在水樂園的停留時間——像一部好看的電視劇吸引人們愿意花費整個周末觀看一樣，一個有趣的沉浸式故事能夠吸引游客整個周末都在水樂園度過。”吳士鋋表示。

無論采用何種方式利用IP，打造差異化都是成功的關(guān)鍵。廣東大浪以規(guī)劃設(shè)計建造的泰國星浪飛航水上樂園為例介紹了如何打造“差異化”主題?！疤﹪抢孙w航水上樂園采取了星空機(jī)器人主題，迎合了年輕游客對于天空飛翔的幻想。整體規(guī)劃設(shè)計上，大浪營造了瑰麗的科幻風(fēng)，并在規(guī)劃階段根據(jù)當(dāng)?shù)匾箞鑫幕O(shè)計了充滿流線感的表演舞臺，讓水樂園的夜場演藝活動更具震撼力。開園后這一設(shè)想在實踐中收獲了良好的游客反饋，使樂園成為清邁地區(qū)頗具影響力的主題水樂園?！睆V東大浪方面介紹道。

廣東大浪供圖

談及水樂園規(guī)劃設(shè)計未來會朝哪些方向發(fā)展，漢思建筑文創(chuàng)設(shè)計總監(jiān)張曉楨說：“主題樂園的規(guī)劃已朝著一體化設(shè)計方向發(fā)展。整體設(shè)計是個完整的過程，從整體的規(guī)劃布局，到建筑形態(tài)的設(shè)計、主題IP的研發(fā)、景觀建筑一體化設(shè)計、演繹秀的引 入……越來越豐富的元素為主題水樂園的規(guī)劃設(shè)計提出了全新要求?！?

張曉楨表示，水樂園主題規(guī)劃設(shè)計現(xiàn)階段及未來應(yīng)做好如下四點工作：首先是項目的選址，應(yīng)選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)美之地，以吸引游客到訪；其次是產(chǎn)品客戶群的精準(zhǔn)定位，結(jié)合IP體系構(gòu)建增強市場粘合度，刺激二次消費；隨后是總體布局的合理規(guī)劃，以實現(xiàn)接待量的最大化；最后是產(chǎn)品的差異化定位，差異化是提高產(chǎn)品市場競爭力的重要因素。

上海漢思供圖

悉地國際設(shè)計副總裁、文旅度假產(chǎn)品部總經(jīng)理韓英姿認(rèn)為，有主題性的水樂園是未來發(fā)展的方向，甚至是游客選擇水樂園游玩的首選條件，主題會增強游客沉浸式的體驗。

“主題是樂園的靈魂，設(shè)定一個主題后，園區(qū)分而不散；每個分區(qū)的環(huán)境圍繞這個大主題進(jìn)行故事線營造，各種設(shè)施布置的結(jié)果會更加有趣味；主題可以明確建筑風(fēng)格，統(tǒng)一全園建筑格調(diào)，讓園區(qū)風(fēng)格更協(xié)調(diào)，突出樂園特色；主題可以加深和強化游客對樂園的認(rèn)知，增強游客沉浸式體驗。未來水樂園在規(guī)劃設(shè)計時，主題將是繞不開的部分。”韓英姿補充道。

新道信創(chuàng)意總裁吳士鋋稱，近年來水樂園的客群定位正在發(fā)生明顯變化，從最開始的以青少年客戶為主到現(xiàn)在的家庭親子型游客量正在大幅增加，這就要求水樂園不能僅僅以追求“更快、更刺激”為方向，必須配套更多趣味性、休閑性、互動性的輕型戲水項目?！八畼穲@的整體發(fā)展趨勢正從單一型樂園逐步轉(zhuǎn)型為和主題樂園、溫泉酒店、休閑度假區(qū)、城市綜合體乃至演藝等娛樂項目集合于一體的復(fù)合型水樂園以及旅游目的地。游客到水樂園游玩歸根結(jié)底是要娛樂體驗，想要擁有的是一個地區(qū)全面的服務(wù)消費體驗，新道信創(chuàng)意目前正在從規(guī)劃 設(shè)計層面思考并積極進(jìn)行實踐。”吳士鋋說道。

新道信創(chuàng)意供圖

廣東大浪認(rèn)為，塑造主題是水樂園差異化經(jīng)營的重要手段，也是增加游客重游率的保證。主題之于水樂園，猶如裝修風(fēng)格之于新房，水樂園主題應(yīng)具有鮮明的個性，這需要樂園在設(shè)計階段就處置得當(dāng)。此外，未來水樂園在規(guī)劃設(shè)計階段還應(yīng)考慮融入更多科技元素，讓主題和游客能夠互動起來，尤其在以演藝、觀覽為主要玩法的夜場，更要特別注意增強互動性——“有互動性的夜場可能是水樂園行業(yè)未來最有趣的發(fā)展方向之一?！?

在歷經(jīng)了早期以游樂設(shè)備體驗為主的水樂園后，游客對于新一代水上樂園的要求和期待也越來越高。主題和文化的創(chuàng)意以及IP帶動下的主題故事融入也變得越來越重要，通過純粹的水游樂設(shè)備堆砌已不能滿足游客的體驗需求。對于老牌水樂園來說唯一的途徑是不斷改善和創(chuàng)新，而對于新開業(yè)水樂園及背后雄心勃勃的入局者而言，在規(guī)劃設(shè)計階段注重要點、迎合潮流，把握未來，才能實現(xiàn)不菲投資后的終極愿景——盈利。